情報があり溢れ、広告も多い中で、検索が難しくなっている。グーグルでは、検索上位が広告料払っている業者になっているのは常識になっているが、まさに、広告チラシだ。それゆえ、通常は、あまりグーグルは使わず、大昔から、Exciteを愛用している。Windowsでは、マイクロソフトエッジを推奨するが、これが、おそらく、同様の背景で、上位に本命が来ないため、使わない。グーグルにしろ、他の検索アルゴリズムにしろ、会社名や店名を検索するのに、最上位に、その会社や店のHPではなく、関係ないサイトが出てくるのが時間の無駄である。
GAFAは、そのプラットフォーマモデルとネットワーク効果により、巨大な存在となったが、もはや、スマホはデジタル中毒端末、グーグルは広告チラシ検索となった。この代償は大きい。